Qu’est ce que le greenwashing ?
Il s'agit d'une pratique marketing qui consiste à communiquer de manière trompeuse sur des engagements écologiques pour donner une image positive de son entreprise.
Utilisé de façon subtile pour leurrer les consommateurs, le greenwashing peut s’avérer difficile à repérer. Voici 4 astuces pour vous aider à déceler le vrai du faux.
Regarder attentivement les étiquettes des vêtements
1- Repérer les matières
Lors de vos sessions shopping, prenez le temps d'étudier les étiquettes des vêtements. Si vous voyez les matières polyester ou encore polyamide fuyez, elles sont issues du pétrole et sont catastrophiques pour l'environnement. Privilégiez plutôt des matières plus écologiques telles que le coton recyclé ou biologique, le Tencel, le lin ou encore le polyester recyclé.
2- Reconnaître les bonnes certifications
Les certifications et les labels environnementaux sont aussi de bons indicateurs concernant l'engagement d'une entreprise sur sa responsabilité écologique. Les labels B-Corp, OEKO-TEX®, GOTS® etc sont des certifications reconnues qui attestent que les produits sont fabriqués de manière responsable dans des conditions de travail éthiques.
Si vous voulez en savoir plus sur les labels et les certifications, RDV sur le site WeDressFair.
3- Identifier les lieux de fabrication
Si vous ne trouvez pas d’informations sur la provenance des matières premières, portez votre attention sur le lieu de fabrication où peuvent se cacher de mauvaises conditions de travail ou un transport lointain.
Évitez aussi les marques qui signent “créé avec amour en France”, “imaginé/designé en France”. Ces dernières sèment la confusion sur la production de leurs produits qui, en réalité est majoritairement faite en Asie.
Examiner l’offre produit : prix, collection et qualité
1- La quantité de produits proposée
Portez votre attention sur le nombre de vêtements proposés en magasin ou sur le site internet. Si les racks sont pleins à craquer et que le site dispose de milliers d'articles, c'est que la marque produit en grande quantité. Ainsi, peu importe les matières ou le lieu de fabrication, cette surproduction n'est pas supportable pour notre planète.
2- Le nombre démesuré de collections
Des marques qui changent continuellement leur collection dans le but de suivre les tendances est souvent signe qu’elles ne respectent pas l'environnement. En effet, ce rythme de production intense engendre à la fois du gâchis mais aussi pollue les sols et détruit la biodiversité. De plus, le changement régulier des collections pousse à la surconsommation.
3- Le prix injuste
Le prix d’un vêtement doit également faire l’objet d’une attention particulière. Celui-ci doit intégrer à la fois le coût des matières premières, le salaire des travailleurs, le packaging, le mode de transport… Si vous trouvez un tee-shirt à 10€, il est fort possible qu’il ait été fabriqué par une main d'œuvre sous-payée.
Si vous souhaitez en savoir davantage sur ce qu’est un prix juste, découvrez l’épisode n°3 - saison 5 du podcast Nouveau Modèle.
Analyser la communication de la marque
1- Les campagnes “green” trompeuses
Vous avez certainement déjà vu des slogans attrayants aux titres éco-responsables comme “Green”, “Conscious”, “Sustainable”, “Act”... Ces termes reviennent régulièrement dans les campagnes de greenwashing. Ils sont souvent accompagnés de visuels aux couleurs vertes, associées à la nature et à l’écologie.
2- Les promotions à outrance
On voit souvent des affichages aux promotions démentielles avec des -50% et -60% à tout moment de l’année. Si les marques peuvent autant baisser leur prix, c’est que leurs marges sont considérables et que le prix à la base n’est pas juste.
Faire des recherches sur l’entreprise
Les entreprises qui se soucient réellement de l'environnement sont généralement transparentes quant à leurs pratiques et leur impact sur l'environnement. N'hésitez pas à faire des recherches en ligne pour vérifier leurs actions éthiques et responsables.
Si vous avez du mal à trouver des réponses à vos questions, contactez directement la marque et posez-lui vos interrogations : quelles sont vos matières ? Quel est le lieu de fabrication de vos produits ? Quelles sont vos certifications… ?
En conclusion, le greenwashing peut être difficile à démasquer, mais en étant attentif et en faisant des recherches, il est possible de repérer les entreprises qui se soucient vraiment de l'environnement et qui respectent leurs travailleurs.
Aucune marque n’est parfaite, l’important est de repérer un maximum de ces critères lors de vos achats.
Si vous voulez en savoir plus sur le greenwashing, retrouvez un article détaillé sur le site The Good Goods.
